유튜브는 사용자가 동영상을 보고 공유하고, 댓글을 달고, 업로드 할 수 있는 동영상 공유 서비스 입니다. 그리고 PC, 노트북, 태블릿, 휴대폰을 통해 사용할 수 있으며 현재 모회사인 구글에 이어 세계에서 두번째로 큰 검색 엔진입니다. 유튜브는 지금 이 순간에도 지속적인 성장을 하고 있으며 월간 23억명이 넘은 사용자와 1분에 500시간 이상의 동영상이 플랫폼에 업로드 되고 있습니다.
이제는 개인과 기업 모두에게 필수 불가결한 채널이 된 유튜브를 좀 더 효율적으로 사용하고 만들어나가며 나아가 사용자들에게 조금 더 빠르고 정확하게 도달할 수 있는 방법에는 어떤 것들이 있는지 알아보겠습니다.
유튜브 노출 최적화란?
유튜브는 ‘비교적’ 진입장벽이 낮은 방법으로 ‘수익’을 창출할 수 있는 사이트입니다.
특히 동영상이라는 특수한 이점에 따른 방대한 정보를 만들어내고 받아낼 수 있는 곳입니다. 이런 아주 매력적인 지점을 갖고있는 플랫폼이다 보니 많은 사람들이 유튜브를 단순히 검색엔진으로만 사용하는 것이 아닌 정보를 직접 만들어 내는 창조자 및 사용자로써 역시도 활용하고 있습니다. 그러나 손쉽게 이용할 수 있는 것과는 반대로 많은 사람들이 유튜브 노출방법에 대해서는 많은 어려움을 겪고 있습니다. “열심히 성실하게” 생산적인 컨텐츠를 만들어 내는 것이 ‘반드시’ 선행되어야 하지만 이것은 컨텐츠를 생산해 내는 사람에게는 당연한 것이며 그 이외에 기술적인 면이 추가적으로 적용되어야 할 것 입니다. 더 현명하고 확실한 내용들로 유튜브 동영상 업로드를 할 수 있는 방법이 있다는 것을 안다면 당연히 그 방법을 적극적으로 채택해야 합니다. 그것이 “유튜브 노출 최적화” 방법과 연결될 수 있을 것 입니다.
유튜브 노출 최적화란 유튜브 동영상을 많은 사람들에게 좀 더 잘 검색(노출)이 될 수 있도록 돕는 작업입니다. 좀 더 상위에 랭크될 수 있게, 나의 동영상이 꼭 필요한 사람들에게 정확히 도달될 수 있도록 내가 만든 동영상을 검증된 매우 다각적인 방법으로 셋팅하는 프로세스를 뜻 합니다.
왜 유튜브 노출 최적화가 중요한가?
그렇다면 왜 유튜브 노출 최적화가 중요할까요?
앞서 설명한 바와 같이 오늘날 유튜브에는 1분에 500시간이 넘는 영상들이 업로드 되고 있습니다.
이 동영상의 홍수 속에서 아무것도 셋팅되지 않은 “그저 만들어진 순수한 동영상”은 디지털 마케팅 안에서는 더 이상 아무것도 아닙니다. 그렇기 때문에 유튜브 노출 최적화 프로세스를 통해 컨텐츠를 필터링 및 최적화 하고 누군가가 컨텐츠를 검색할 때 상단에 표시되고 유지되도록 만들어야 합니다.
그렇기 때문에 유튜브에는 자체 SEO(검색 엔진 최적화) 매커니즘이 있으며 우리는 그 필요성을 이해하는 것이 매우 중요 합니다.
유튜브에서 SEO의 의미는 무엇인가?
유튜브 노출을 위한 유튜브 SEO는 *일반 SEO와 약간 다르며 익숙해지는데 조금 시간이 걸릴 수 있습니다.
그러나 유튜브 동영상 채널 안에서 세팅할 수 있는 SEO 방법이 분명 존재하므로 유튜브를 직접 운영하는 사람들이라면 이를 반드시 수행할 수 있도록 해야합니다.
유튜브와 같은 검색 엔진에는 동영상이 유튜브 순위에 표시되는 방식을 결정하는 복잡한 알고리즘을 가지고 있습니다. 유튜브 SEO는 검색엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하도록 채널페이지, 재생목록, 메타데이터, 설명 및 동영상을 최적화 하는 방법입니다. 백링크 및 기타 요소를 사용해 순위를 평가하는 구글과는 달리 유튜브 SEO 최적화는 동영상이 도달한 시청자 수와 동영상이 특정 카테고리에서 얼마나 좋은 순위를 기록했는지에 초점을 맞춥니다. 이를 잘 맞춘다면 유튜브 안팎에서 검색되어 질 수 있게 동영상을 최적화 할 수 있습니다. 검색 엔진 로봇은 비디오를 볼 수 없기 때문에 존재하는 텍스트 데이터에 의존하여 적절히 인덱싱 하는 방식을 취하고 있습니다.
유튜브 노출을 위한 SEO 전략의 핵심 구성요소는 사용자 경험, 사용자 참여, 시청시간, 시청률 및 SEO에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 스크립트, 자막 등의 형대로 텍스트의 힘을 활용하는 것 입니다. 실제 한 예로 브랜드가 유튜브 노출을 위한 검색 트렌드에 맞게 최적화할 때 지난 3년동안 시청 시간이 전년대비 50% 증가한 데이터가 존재합니다. 이렇게 SEO기술을 사용하여 유튜브 채널을 유기적으로 성장시킬 수 있습니다.
*일반 SEO 에 대한 구글 상위노출방법(SEO) 가이드는 여기에서 자세하게 확인하실 수 있습니다.
유튜브 노출 SEO 전략: 검색 순위를 높이는 팁 11
그러면 이제부터 유튜브 노출을 위한 SEO(검색 엔진 최적화) 팁에는 구체적으로 어떤 것이 있는지에 대하여 11가지로 나누어 설명해 보도록 하겠습니다.
‘좋은 키워드’를 선택하기
유튜브 노출 SEO 전략 그 첫번째는 ‘좋은 키워드’를 선택하는 것 입니다. 검색 상위 노출을 위한 가장 기본중에 기본이라 할 수 있는 ‘좋은 키워드’선택은 동영상 플랫폼인 유튜브 노출을 위한 전략으로도 역시 가장 첫번째에 위치합니다. 일반적인 SEO에 대한 리서치와 같이 유튜브 동영상에서도 역시 키워드 리서치가 필요합니다.
키워드는 비디오 제목과 메타 데이터에 포함되며 오디오에서 말할 때의 키워드는 자막에 나타납니다. 이것은 유튜브 SEO를 위해 기본적으로 필요한 부분 입니다.
키워드는 하나, 동영상에서 정확하게 설명하는 것
둘, 사용자가 나의 동영상 컨텐츠와 유사한 영상을 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 단어와 일치해야 합니다.
이 말인 즉슨 사람들이 어떤 키워드를 사용하는지 알아야 한다는 뜻이고 이를 위해선 역시 키워드 조사가 필요한데요, 이를 찾는 방법은 유튜브의 추천검색어를 사용하는 것입니다.
예를들어 ‘베이킹’에 관련한 동영상 업로드를 계획하고 있는 경우,
위와 같이 내가 업로드할 동영상과 상관관계가 있는 검색어를 입력한 후 아래 자동완성으로 만들어지는 유튜브에서 제안하는 추천검색어를 참고하는 것 입니다. 또한 유튜브 검색 보고서(유튜브 스튜디오 트래픽 소스 >유튜브 검색) 에서도 키워드 리서치가 가능합니다.
여기에서 끝나는 것이 아니라 해당 키워드가 좋은 키워드인지 확인해야 하기 때문에 선택한 키워드를 검색해 본 후 결과 정보가 얼마나 많이 확인되는지 체크해야 합니다. 가장 이상적인 방법은 검색량은 높지만 경쟁이 적은 핵심 키워드가 아닌 그 바로 옆에 있는 유사 키워드를 찾아 검색 상단에 노출되어 사람들의 눈에 띄도록 하는 것이 좋습니다. 적절한 키워드를 선택한 후에는 유튜브에서 동영상의 주제를 알 수 있도록 동영상 파일 이름에 키워드를 포함시켜 입력합니다. (예, 오븐없이-케이크-만들기) 다음에 비디오 파일 유형이 오도록 합니다
유튜브 동영상 하단 설명에 스크립트 추가하기
두번째는 많이 간과하는 것 중 하나인 동영상 하단을 여백으로 남겨두지 말고 적극적으로 사용하여야 한다는 것입니다. 흔히 말하고 있는 “더보기” 란 입니다.
약 5000자를 사용할 수 있으며 이 글자수는 일반적으로 10분정도 길이의 동영상을 기준으로 합니다. 동영상 내용과 하단 스크립트의 내용이 충분하게 관련성이 있고 동영상에 대한 설명을 하는 공간으로 이용되면 좋습니다. 이는 엄밀히 따지면 순위간에 상관관계는 정확히 없는 것으로 알려져있지만 확장하여 보면 키워드가 포함된 충분한 설명을 포함한 스크립트를 가진 동영상은 ‘추천동영상’으로 뜰 수 있는 기회가 월등해 지므로 권장되는 중요한 팁 중이 하나 입니다.
정확한 자막
유튜브 노출을 위한 SEO 세번째 팁은 정확한 자막입니다. 결론적으로 이야기하자면 자막 활성은 SEO에 직접적으로, 크게 향상 됩니다.
아시다시피 유튜브는 자동자막 실행이 됩니다. 그러나 유튜브에서 제공되는 자동자막의 정확도는 대략 70%정도 밖에 되지 않기 때문에 이해하기 어려운 부분이 많은 걸 경험하셨을 겁니다. 구글은 정확하고 유용한 정보에 대한 검색 결과는 상위 노출로 보상하며 불필요하거나 정확하지 않은 정보를 포함한 글은 스팸으로 간주하여 해당 글에는 불이익을 줍니다. 여기에서 스팸의 정의는 적절한 설명을 하고 있는지 횡설수설 하고 있는지를 말하는데요, 정확하지 않은 자막을 사용하면 스팸으로 분류되고 유튜브 동영상 채널의 검색 순위를 잃을 위험이 있습니다. 유튜브 동영상 검색 엔진의 경우 텍스트를 크롤링 할 수 있지만 동영상을 실제로 볼 수는 없습니다. 그렇기 때문에 자막은 구글이 컨텐츠를 크롤링하여 순위를 매길 수 있는 근간이나 다름 없다는 말 입니다.
- 자막의 중요성: 자막의 유무는 조회수 향상에 많은 도움이 됩니다. 아주 간단한 예로는 누워서 자기전, 지하철이나 버스정류장 등과 같은 시끄러운 곳이나 공공장소에서, 청각장애 또는 난청이 있는 시청자들이 자막이 있는 동영상을 클릭합니다. 소리 없이 자막으로만 유튜브 영상을 시청한 경험이 많지 않으신가요? 실제로 동영상 자막이 SEO를 향상시킨다는 연구 결과가 있으며 기술적으로는 검색엔진이 자막의 텍스트를 크롤링 할 수 있기 때문에 유튜브 노출 점수를 더 많이 주고 그에 따른 검색 상위를 가능하게 하는 내용 입니다.
가능한 한 다양한 언어의 자막제공
네번째는 다양한 자막제공 입니다. 기본적으로 영어 자막을 추가적으로 제공하면 당연히 더 많은 시청자들이 동영상에 접속할 수 있고 이 과정은 유튜브 노출을 위한 SEO를 높일 수 있는 방법 중 하나 입니다.
유튜브는 전세계적으로 월 20억명이 넘는 로그인 사용자가 방대하게 시청하고 있습니다. 그런데 의외로 16.4%만이 미국에서 트래픽이 발생한다는 사실을 아시나요?
영어 이외에 가능한한 다른 외국어 자막을 최대한 사용하고 제공하면 더 많은 시청자들이 동영상을 즐길 수 있습니다. 또한 검색엔진은 번역된 자막을 색인하여서 해당 언어로 된 검색 결과에 비디오를 포함시킵니다. 영어가 아닌 다른 외국어의 경우 키워드 경쟁률이 낮기 때문에 동영상 상위 노출 점수에 도움이 되며 유튜브 노출 SEO에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 정확한 번역이 중요하기 때문에 이를 위하여 번역서비스만을 위한 외주 작업을 고려하는 것을 추천 합니다.
동영상 내에서 키워드를 말하기
다섯번째 방법은 동여상 내에서 키워드를 말하는 것 입니다. 유튜브 동영상을 촬영하고 제작하면서 처음 정한 키워드를 동영상 내에서 말하지 않으면 위의 3-2의 스크립트나 3-3에서 설명한 자막에 또한 키워드가 표시되지 않습니다. 또는 역으로 너무 부자연스러운 대본이나 과도한 키워드 발설로 인하여 유튜브 SEO전략이 무용지물 될 수 있으니 신중하고 자연스러운 대본을 작성하여 동영상 촬영시 적용시킵니다. 여기에서 중요한 것은 미리 대본을 작성할 때 키워드를 대본 초반에 나타날 수 있도록 하는 것 입니다.
키워드에 최적화 된 제목, 설명, 태그를 작성
여섯번째로 처음에 적절한 키워드를 선택했다면 그에 따른 제목, 설명, 태그 등을 통합 및 최적화 시키는 것이 중요합니다.
예를들어 <오븐없이 케이크 만들기>에 대한 동영상을 업로드하는 경우 오븐없이 케이크 만들기라는 문구를 제목과 설명 그리고 태그에 그에 맞는 형식으로 최적화하여 적용해야 합니다. 다시한번 더 중요한 것은, 유튜브 검색 엔진은 *키워드 스터핑 즉, 키워드를 쓸데없이 남용하는 관행을 꿰뚫는 방식으로 확대되었습니다. 지금 내가 만들고 있는 동영상은 이 정보가 필요한 사람들을 위한 정보의 영상이라는 것을 항상 명심하고 작성합니다. 그렇지 않으면 불이익을 받을 수 있습니다.
- 제목: 제목은 100자이지만 70자까지 사용합니다. 키워드와 중요내용은 앞쪽에 위치하도록 작성합니다. 조언, 팁, 방법 등의 단어가 클릭을 유도하는데 도움이 될 수 있습니다.
- 설명: 총 5천자로 설명할 수 있지만 대략 120자 정도로 맞춥니다. 무언가를 구입하거나 그에따른 정보를 제공하는 동영상인 경우 해당 사이트의 링크를 설명란에 포함시키는 것이 중요합니다.
- 태그: 사실 태깅은 유튜브가 제공하는 좋은 SEO의 기능 중 하나 입니다. 태그 역시 500자이지만 너무 지나치게 많은 태그는 좋지 않습니다. 10개 정도면 충분합니다. 태그 또한 중요한 순서대로 앞에서부터 배치하여 추가합니다. 유튜브 태그는 관련성 있는 태그만 사용합니다. 해당 시점에서 인기있는 그러나 관련성 없는 주제의 태그를 사용할 시 좋지않은 점수만 받게 됩니다.
*유튜브 카드 및 최종화면 추가
일곱번 째는 유튜브 카드 및 최종화면 추가하기 입니다. 유튜브 카드는 동영상을 볼 때 화면 오른쪽 상단에 표시되어 집니다.
크리에이터들이 동영상 중간에 “더 자세한 내용은 (손가락으로 오른쪽 화면 상단을 가르키며) 이 영상을 참고하시면 좋구요” 와 같은 말을 언급하는 걸 자주 보셨을 겁니다. 이게 바로 유튜브 카드 즉, 동영상을 시청하는동안 추가적인 설명이나 내용을 보충 또는 안내하고 싶을 때 우회하여 권장하는 알림서비스 입니다. 유튜브는 유튜브 내에 사람들을 오랫동안 머무를 수 있도록 하는 것을 목표로 하기 때문에 카드는 유튜브 노출 순위를 높이는데 좋은 방법 입니다.
동영상에 최대 5개의 카드를 추가할 수 있습니다.
카드는 시청자를 다른 채널로 안내하거나, 클라우드 펀딩, 기부 등과 같은 다양한 CTA를 포함시킬 수 있습니다.
최종화면의 경우 동영상이 모두 끝난 후에 표시되며 끝난 후 무엇을 할 수 있는지 알려주는 예고편과 비슷합니다. 카드와 최종화면은 두개 다 모두 시청자의 경험을 최적화하며 다른 동영상을 보거나 동영상 시청완료후에 또 다른 어떤 행동을 취할 수 있도록 권장하는, 그 다음으로 안내할 수 있는 방법입니다.
눈길을 끄는 미리보기(썸네일) 이미지를 사용
여덟번 째는 썸네일 이미지의 중요성 입니다. 유튜브 동영상을 볼 때 썸네일 이미지와 클릭률은 당장 본인의 경험으로도 쉽게 유추할 수 있을만큼 아주 밀접한 관계입니다. 더 많은 클릭은 더 많은 SEO점수를 가져오기 때문입니다. 가로와 세로 비율이 16:9인 고품질 고대비 이미지를 사용하도록 하며 얼굴 클로즈업이 신뢰를 위해 가장 효과적 입니다. 가장 이상적인 방법은 선택한 키워드를 시각적으로 잘 나타내는 이미지가 좋습니다. 연관성있고 일관성있고 이 동영상이 무엇을 이야기 할 것인지 알릴 수 있는, 눈길이 끄는 미리보기 이미지를 사용하세요.
사용자(시청자) 참여의 중요성 : 구독, 좋아요, 댓글, 공유 등
아홉번 째는 시청자 참여의 중요성 입니다. 위의 사이트의 유튜브 노출에 의한 SEO의 연구에 따르면 구독, 좋아요, 댓글, 공유 와 같은 시청자들의 참여는 동영상의 노출 상위와 밀접하게 관련이 있는 것으로 나타났습니다. 구글은 시청자가 나의 컨텐츠에 대하여 어떻게 반응하는지를 가장 중요하게 생각합니다. 왜냐하면 바로 이것이 사람들을 유튜브 사이트에 좀 더 오랫동안 머물게 만들기 때문입니다. 시청자들의 참여도를 이끌어 낼 수 있도록 노력하세요. 댓글에 답글을 쓰고 함께 좋아요를 누르며 상호간의 커뮤니케이션을 일으키는 것 역시 좋습니다. 직접적으로 의견을 남겨달라고 요청하는 것도 좋고, 시간이 지나 유튜브 동영상 운영에 익숙해졌다면 이벤트 등도 괜찮은 방법입니다.
- 시청시간 : 많이 알려져 있듯 시청시간은 매우 중요합니다. 시청시간은 말 그대로 사용자가 실제로 동영상을 시청한 시간이며 시청비율이 아닙니다. 예를 들어 10분짜리 동영상을 50% 시청완료하면 3분짜리 길이의 동영상을 100% 시청완료 한 것보다 순위가 높습니다.
- 재생목록 사용 : 동영상이 여러 개 만들어 진 후라면 동영상들끼리의 관련성이 높은 카테고리를 묶어 재생목록을 만들어 사용하여 시청자들이 좀 더 많은 영상을 시청할 수 있도록(사용자 경험 및 참여도 증대) 합니다. 재생목록의 경우 한번 플레이가 되면 이어서 여러 개의 비디오가 자동으로 재생되기 때문에 한번에 더 많은 시청시간, 조회, 유지율 등에 따른 SEO를 높이는 점수에 기여할 수 있습니다.
지속적인 동영상 분석추적 및 모니터링
열번 째는 지속적인 분석 및 모니터링 입니다. 위의 이 모든 전략적인 SEO 방법들이 유튜브 노출에 효과가 있는지 현재 내가 유튜브 플랫폼을 효과적으로 잘 이용하고 있는지 알 수 있는 유일한 방법은 그렇게 만든 나의 동영상을 분석추적하는 것 입니다.
분석은 나의 유튜브 스튜디오에서 확인할 수 있습니다. (정확한 방법과 순서는 여기에서 확인 할 수 있습니다.)
동영상의 분석 및 추적 방법은 구체적으로 보면 아주 여러가지가 있지만 유튜브 동영상을 운영하는 중이라면 시청시간, 노출 클릭률, 카드 클릭률, 순 시청자, 트래픽 소스 정도의 측정항목은 이해하고 해석 할 수 있어야 합니다.
그 외에 추가적인 고려사항
그외에 추가적으로 고려할 수 있는 부분이 있다면 아래와 같습니다.
- 파일이름 수정 : 이 방법은 유튜브 노출을 위한 SEO에 영향을 미칠수도 있고 그렇지 않을수도 있는 방법 중 하나이지만 기본적으로 수행하면 좋은 방법 중 하나입니다.
- 소셜미디어 공유 : 페이스북, 트위터, 링크드인, 네이버, 개인 블로그 와 같은 다른 미디어 채널의 공유 역시 나의 동영상의 인지도를 높이고 많은 사람들을 유입할 수 있는 좋은 방법 입니다.
- 다른 채널로부터 추천받기 : 쉽지 않은 방법이긴 하지만 다른 채널로부터 나의 채널을 추천받거나 나아가 콜라보레이션(협업)을 수행해 보는 것 역시 좋은 방법 입니다. 또한 적극적으로 요청서를 만들어 다른 채널에서 나의 채널을 소개할 의향이 있는지 확인해 보는 것 역시 고려해볼 수 있습니다. 동영상에서 직접적으로 언급하는 방법 이외에 스크립트에 더보기란 등을 우회적으로 이용할 수도 있습니다.
마치며
오늘은 유튜브 노출을 위한 SEO가 일반적인 SEO와 어떻게 다른지, 나아가 구체적으로 유튜브 동영상 SEO전략 11가지에 대해서 알아보았습니다. 앞서 언급드린바와 같이 유튜브는 무엇을 놓고 보더라도 더 이상 무시할 수 없는 채널이 되었기 때문에 결과적으로 오늘날에 개인과 기업이 유튜브를 다방면의 성공을 위한 귀중한 도구로 마땅히 활용하는 것이 중요하게 되었습니다. 위의 방법들을 통해서 좀 더 효과적이고 효율적인 동영상을 제작하고 해당 플랫폼을 활용 하는데에 도움이 되시기를 바랍니다.
