콘텐츠 마케팅이란? 종류, 성공사례 및 가이드 2022

이번 포스팅에서는 콘텐츠 마케팅의 중요성과 가치, 그리고 더 나아가 콘텐츠 마케팅 SEO에 대해 알아보도록 하겠습니다.

시작하기 전에 빌게이츠의 유명한 명언으로 포스팅을 시작해보려 합니다.

“Content is King.”
“콘텐츠가 전부이다.”

빌 게이츠(Bill Gates)

이 말이 의미하는 바가 무엇일까요? 그 뜻은 바로 무의미한 광고가 아닌 청중이 관심을 갖을 수 있는 양질의 콘텐츠 마케팅만이 진정한 마케팅이라는 뜻입니다.

콘텐츠 SEO는 웹페이지가 검색엔진에서 높은 순위에 오르도록 돕는 콘텐츠를 제작하는 작업을 뜻합니다.

실제로 콘텐츠 마케팅은 모든 비즈니스의 마케팅 전략에서 필수적인 요소로 손꼽히지만 여전히 많은 분들이 콘텐츠 마케팅의 가치를 깨닫지 못하고 있습니다.

하지만 이미 전세계 많은 기업들이 콘텐츠 마케팅에 큰 예산을 들여 비디오 제작과 인포그래픽 등 다양하고 독창적인 콘텐츠 개발에 힘쓰고 있다는 사실을 아시나요?

또한 구글 검색엔진 최적화(구글 SEO)도 콘텐츠와 긴밀하게 연관되어 있기 때문에 웹사이트의 검색 순위를 올리기 위해서는 SEO와 콘텐츠 마케팅 전략을 함께 고려하여 브랜드의 존재를 강화해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 외에 전반적인 구글 SEO에 대해 궁금하시다면 아래의 가이드북 또한 도움이 되니 많은 참고 부탁드립니다.

구글 SEO 가이드북 총정리 2021 글 바로가기 – 여기를 클릭

백링크에 대한 모든 것: 백링크 가이드북 2021 글 바로가기 – 여기를 클릭

해외 SEO 어떻게 해야할까? 검색엔진 마케팅 가이드 2021 글 바로가기 – 여기를 클릭

콘텐츠 마케팅이란?

콘텐츠 마케팅은 잠재 고객을 유치하고 궁극적으로 수익성 있는 행동을 유도하기 위해 관련성이 높고 가치 있는 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 마케팅 전략입니다.

사실 콘텐츠 마케팅은 인터넷이 보급되기 전 부터 이미 존재하던 개념입니다.

1895년 브랜드가 고객을 위해 만든 첫 번째 매거진인 더 퍼로우 (The Furrow)를 시작으로, 1900년도에 시작한 미슐랭 가이드 등 다양한 브랜드들이 콘텐츠를 제작하여 소비자의 욕구를 충족시켜 주며 브랜드 입지를 다졌습니다.

콘텐츠 마케팅의 종류

콘텐츠 마케팅의 종류에는 블로그, 영상, 사진, 인포그래픽, 제품 구매 가이드, 이메일 마케팅 그리고 고객의 리뷰 등이 있습니다.

그 중 대표적인 콘텐츠 마케팅 몇 가지를 소개하도록 하겠습니다:

블로그 마케팅

블로그를 콘텐츠 마케팅 수단으로 쓸 수 있습니다.

제공하는 제품 또는 서비스와 연관이 된 블로그 포스팅은 관련 주제에 대해 관심이 있는 잠재 고객들에게 눈에 띌 수 있습니다.

예를 들어, 영상 편집을 배우고 싶어하는 사용자가 관련 프로그램을 다루는 블로그 포스팅을 보게 된다면 해당 프로그램에 관심을 가지게 되겠죠?

블로그 마케팅을 할 때는 주제가 반드시 홍보하고자 하는 제품 또는 서비스와 연관성이 있어야 검색 결과에 상위권에 들 수 있습니다.

많은 기업들이 사용하는 콘텐츠 마케팅의 한 종류이니 사용하는데 매우 추천 드리는 바입니다.

비디오 마케팅

비디오 마케팅은 말 그대로 영상을 만들어 제품 또는 서비스를 홍보하는 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

HubSpot의 연구 결과에 따르면 54%의 사용자들은 비디오 콘텐츠를 보는 것을 선호한다고 합니다.

영상은 다양한 플랫폼에서 노출이 되기 때문에 사용자들에게 많이 노출되며 빠르게 관심을 가지게 해 콘텐츠 마케팅 수단으로 쓰기 매우 좋은 종류입니다.

특히 YouTube와 같이 모바일로 영상 콘텐츠를 접하는 사람들이 많아지면서 마케터들 또한 많이 사용합니다.

인포그래픽 마케팅

그래프나 통계와 같은 방대한 정보를 이미지화 해 한눈에 볼 수 있도록 만든 것이 바로 인포그래픽입니다.

글로 쓰면 지루해질 수 있는 정보를 시각화 해 사용자들에게 제공을 하면 시각적으로도 보기 편하고 정보를 빠르게 알 수 있습니다.

이러한 인포그래픽은 대부분 대중들이 한눈에 볼 수 있게 만들어야 하기 때문에 밝은 색으로 다채롭게 디자인하는 경우가 많습니다.

이메일 마케팅

고객들에게 이메일로 뉴스 레터, 이벤트 공지, 소식 등을 전하는 마케팅 수단입니다.

브랜드에 관심이 있는 사람들은 이메일 알림을 구독하게 되며, 원하는 설정에 따라 알 맞는 이메일 콘텐츠를 보냅니다.

이메일의 ROI는 수익의 58%를 차지하기 때문에 매우 중요한 콘텐츠 마케팅 수단 중 하나 입니다.

케이스 스터디

케이스 스터디는 관련 산업 또는 브랜드에 대한 실제 연구 결과를 베이스로 합니다.

헤들리 디지털의 서비스를 이용한 고객들이 어떤 결과를 보게 되었는지 통계가 담긴 정리한 보고서가 케이스 스터디의 예시가 될 수 있습니다.

결과가 보이는 실제 사례를 마케팅 콘텐츠로 사용하면 잠재 고객들에게 신뢰감을 줄 수 있게 됩니다.

고객 리뷰

제공된 제품 또는 서비스를 사용한 고객들이 남기는, 실제로 사용한 경험을 토대로 하는 후기입니다.

후기를 보고 결정하는 사용자들이 대다수이기 때문에 좋은 리뷰가 많이 남겨질 수록 더 많은 잠재 고객들을 부를 수 있겠죠?

구매 가이드

간혹 고객들은 제품 또는 서비스를 구매하는데 헤매는 경우가 많습니다.

구매 관련 피드백을 많이 받는 상황이라면 콘텐츠 형태로 가이드를 업데이트 하는 것 또한 방법입니다.

가이드 또한 종사하는 산업에 따라 다른 형식으로 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 정보성 서비스를 제공한다면 정보 관련 트레이닝 영상을 콘텐츠 마케팅의 수단으로 정할 수 있습니다.

그것이 부담스럽다면 이미지 형식 또는 짧은 영상으로도 대체 가능합니다.

이러한 방식으로 잠재 고객들이 구매를 하도록 만들 수 있습니다.

사용되는 콘텐츠 마케팅 형태

이렇게 다양한 콘텐츠 마케팅 중 어떤 형태의 콘텐츠가 가장 효과가 있었으며 앞으로 가장 많이 소비될 콘텐츠의 유형은 무엇일까요?

Databox에서 2018년도에 실시한 설문조사에 따르면, 비즈니스에 가장 생산적인 영향을 준 콘텐츠의 종류는 1위가 블로그, 2위가 이메일 그리고 3위는 이북/인쇄물 인 것으로 나왔습니다.

상위에 랭크된 콘텐츠들은 모두 전통적인 콘텐츠 마케팅의 기법들이며, 그에 비해 새로운 콘텐츠 형태에 속하는 비디오, 인터랙티브 콘텐츠, 인포메이션 등은 아직은 블로그 콘텐츠를 따라가지 못하는 것으로 나와있습니다.

하지만 앞으로 어떤 콘텐츠 마케팅에 더 힘을 쏟을 것인지에 대한 설문조사에서는 앞의 결과와 조금 다른 결과가 나왔습니다.

블로그를 제외하고 비디오 콘텐츠와 이북, 그리고 인포그래픽과 케이스 스터디 형태의 콘텐츠를 더 제작할 것이라고 나와 있는데요.

이를 반영하는 데이터가 있습니다.

HubSpot에서 실시한 콘텐츠 트렌드 리포트를 보면 사람들은 앞으로 아래의 콘텐츠를 더 자주 볼 것으로 예상됩니다.

• 비디오
• 뉴스 기사
• 소셜 미디어

허브스포트의 또 다른 설문조사에 따르면 콘텐츠 선호도와 고객의 연령대의 연관성이 있다고 합니다.

나이가 어린 고객일수록 비디오 콘텐츠를 선호하고, 소셜 미디어 콘텐츠를 더 원하며 나이가 많은 고객의 경우 이메일 콘텐츠를 더 선호한다는 결과를 알 수 있습니다.

위 통계를 참고하여 알맞는 콘텐츠를 선정해보세요!

콘텐츠 마케팅 성공 사례

실제로 콘텐츠 마케팅으로 큰 성공을 거둔 여러가지 사례가 있습니다.

비디오 마케팅 성공 사례

Cleveland Clinic은 모든 직원들에게 환자가 우선이라는 메세지를 전달하고자 했습니다.

효과적으로 전달할 수 있는 방법을 찾기 위해 Empathy: The Human Connection to Patient Care이란 제목으로 비디오 콘텐츠를 제작했습니다.

이 비디오는 각 다른 상황의 환자와 보호자의 모습을 담아, 직원들이 이 모습에 이입해 환자들을 더 케어할 수 있도록 만들었습니다.

내부적으로 공유할 목적으로 제작이 되었으나, 사내 콘텐츠 마케팅 팀은 이 영상을 외부로 공유로 할 시 콘텐츠 마케팅의 효과를 볼 수 있을 것이라 판단했습니다.

그렇게 블로그에 공유가 되자 큰 화제가 되었으며, 미국에서 제일 많이 방문된 블로그를 보유하게 되었으며, 동영상 자체만 600만 뷰를 기록했습니다.

인포그래픽 마케팅 성공 사례

왕좌의 게임을 모르시는 분은 아마 거의 없으실 것 같습니다.

이렇게 유명한 왕좌의 게임을 활용해 인포그래픽 마케팅을 성공으로 이끈 사례도 있습니다.

모로코의 한 여행사는 왕좌의 게임의 에피소드 대부분이 모로코에서 촬영된 것을 이용했습니다.

원래 제공이 되었던 관광 정보와 왕좌의 게임 촬영지를 연결해 더 흥미로운 여행 정보를 인포그래픽 형식으로 제공했습니다.

이렇게 함으로써 웹사이트 방문자가 2주 만에 11만이 넘었으며, 영향력 있는 미디어에 기사로 언급이 되기도 했습니다.

이렇게 공유가 편리한 콘텐츠를 사용하는 것 또한 많은 트래픽을 불러 모을 수 있는 전략입니다.

콘텐츠 마케팅의 중요성

다양한 콘텐츠로 정보를 제공하는 트렌드에 따라, 콘텐츠 마케팅 또한 매우 중요한 마케팅 수단 중 하나 입니다.

콘텐츠 마케팅으로 인해 얻을 수 있는 효과는 여러가지가 있는데요, 모두 다 비즈니스 수익 창출에 도움이 되며 고객 유치에 큰 영향을 끼칩니다.

앞서 소개된 콘텐츠 마케팅의 중요성에 대해서, 그리고 어떤 영향을 끼치는 지에 대해 알아보도록 하겠습니다.

브랜드 인지도와 신뢰 상승

콘텐츠 마케팅은 브랜드의 인지도를 올리는데 도움이 될 수 있습니다.

실제로 Content Marketing Institute(콘텐츠 마케팅 연구소)의 2019년 연구 결과에 따르면, B2B 마케터의 81 %가 콘텐츠 마케팅을 통해 성공적으로 브랜드 인지도를 구축했다고 합니다.

더불어 콘텐츠를 제작하는 것은 비즈니스와 고객과의 신뢰 관계를 구축하는데 도움이 됩니다.

대가 없이 고품질의 가치를 창출하므로 고객은 브랜드의 콘텐츠를 무료로 소비하며 콘텐츠에 적힌 다양한 조언과 권장사항을 신뢰할 것입니다.

또한 고객의 질문에 답하고 상호작용을 하며 브랜드의 평판이 향상되고 비즈니스에 긍정적인 관계를 맺을 가능성이 높아집니다.

고객의 행동 유도

잘 만들어진 고품질의 콘텐츠를 통해 고객들은 향후 서비스나 제품을 구매할 가능성이 높아집니다.

콘텐츠 안에 삽입된 작은 클릭 버튼 만으로도 새로운 수익을 창출할 수 있으며, 유용한 무료 콘텐츠 안에 구매를 돕는 랜딩 페이지를 추가하여 웹페이지로 방문을 유도할 수 있습니다.

이렇게 고객을 리드하는 것은 브랜드를 성장 시키고 매출을 높이기 위해 트래픽에 의존하는 소규모 비즈니스에게 특히 유용합니다.

실제로, 잘 만들어진 콘텐츠 마케팅의 ROI (구매 전환율)은 높습니다.

잠재 고객의 요구에 얼마나 적합한 콘텐츠를 제작 하느냐에 따라 웹사이트의 전환율의 최대 6배까지 높아질 수 있다는 연구 결과도 있습니다.

높은 경제적 효율성

DemandMetric의 조사에 따르면 콘텐츠 마케팅 비용은 다른 마케팅보다 약 62% 저렴하며 3배나 많은 리드를 생성한다고 합니다.

또한 마케터의 81% 는 소셜 미디어 콘텐츠에 주 6시간만 투자하여 트래픽이 증가했다고 대답하였습니다.

추가적으로 일반적인 질문(가격이나 제품의 특성 등)과 관련된 콘텐츠를 제작하게 되면 비용이 많이 드는 광고 캠페인을 고안할 필요가 없이 제품을 구매할 가능성이 높은 소비자에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

단순히 신뢰할 수 있는 정보를 전달하는 것 만으로도 광고의 필요성을 대체하기 때문이죠.

SEO 향상

키워드에 최적화된 양질의 콘텐츠를 제작하는 것은 검색엔진 최적화 (SEO)에 상당히 중요한 역할을 합니다.

Search Engine Journal에 의하면 콘텐츠가 있는 웹 사이트는 없는 사이트보다 색인 페이지가 434% 더 많으며 결과적으로 검색엔진 결과에서 랭킹이 올라가고 트래픽이 증가한다고 합니다.

구글이나 네이버, 페이스북의 알고리즘이 계속해서 진화하더라도 변하지 않는 단 한 가지 사실은, 검색엔진은 사용자가 가장 원하는 최적의 콘텐츠를 상위 노출 한다는 것입니다.

따라서 고객과 연관 있는 좋은 콘텐츠를 지속적으로 개발하고 노출한다면 콘텐츠 마케팅으로 웹사이트의 SEO를 향상 시킬 수 있을 것 입니다.

주제 관련 전문 지식 제공

관련 주제 또는 분야에 대한 전문 지식을 제공하는 방법 또한 콘텐츠 마케팅의 긍정적인 효과 중 하나 입니다.

콘텐츠 마케팅을 통해 사용자들에게 보유한 브랜드가 해당 산업의 전문가라는 것을 인식할 수 있는 좋은 기회입니다.

한 번 사용자들에게 좋은 콘텐츠를 제공하게 된다면, 사용자들은 이를 기억하고 다시 그 콘텐츠를, 또는 그 브랜드를 다시 찾게 됩니다.

아무래도 소비자들은 아무런 콘텐츠를 제공하지 않는 브랜드 보다는 다양한 정보와 콘텐츠를 제공하는 브랜드를 더더욱 선호하겠죠?

고객과의 자연스러운 관계 형성

콘텐츠 마케팅은 다양한 고객을 불러 모으게 되며, 이는 곧 고객과의 자연스러운 관계 형성에 도움을 줍니다.

계속해서 다양한 콘텐츠로 양질의 정보를 공유 하게 되면 회사의 신뢰도가 향상하게 됩니다. 이는 매우 중요한 부분인데, 왜냐하면 충성고객의 가치는 새로운 고객유치보다 회사 성장에 훨씬 더 중요하기 때문입니다.

꾸준한 콘텐츠 마케팅으로 유지된 관계로 인해 브랜드의 인지도 및 호감도 상승 뿐만 아니라 기존 고객의 구매 확대 또한 기대할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 SEO 최적화 방법

콘텐츠 마케팅을 잘 활용하기 위해서는 SEO 작업을 실시해야 합니다.

검색 엔진으로부터 콘텐츠가 좋은 콘텐츠로 인식되기 위한 필수 작업이니, 잘 활용하시면 매우 도움이 됩니다.

지금부터 콘텐츠 마케팅의 SEO 최적화 하는 방법을 소개하도록 하겠습니다.

SEO에 도움 되는 콘텐츠 키워드 찾기

키워드는 사용자가 웹사이트의 콘텐츠를 찾는데 도움을 줍니다.

구글은 사용자가 검색한 단어 집합과 일치하는 콘텐츠를 찾기 위해 콘텐츠가 얼마나 사람들의 니즈에 잘 부합하는지 판단합니다.

따라서 키워드와 콘텐츠의 관련성이 높을수록 검색 결과에서 노출이 더 잘 되는 것이죠.

키워드를 조사를 통해 타깃 고객이 사용하는 동일한 키워드를 찾고 웹사이트의 콘텐츠를 최적화 해야 합니다.

여기서 키워드는 크게 두 가지로 나누어 설명할 수 있습니다.

시드 키워드

시드 키워드는 ‘신발’ ‘아이스크림’ 과 같은 짧은 단어로 이루어져 있으며 경쟁이 치열합니다.

시드 키워드를 잘 사용하여 콘텐츠를 제작한다면 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

또한 시드 키워드는 뒤에 설명할 롱테일 키워드를 만들기 위한 기준을 줍니다.

시드 키워드는 판매하고자 하는 제품 또는 서비스와 직접적으로 관련된 용어, 고객이 실제로 제품을 칭하는 용어, 구글에서 찾은 관련 검색어, 경쟁 업체의 키워드 등이 될 수 있습니다.

롱테일 키워드

롱테일 키워드는 시드 키워드 보다 길이가 길고 더 구체적이며, 검색량이 적기 때문에 경쟁이 높은 시드 키워드와 달리 경쟁력이 적어 페이지의 순위를 올리기 쉽습니다.  예를 들자면,  ’40대 남자를 위한 옷 입는 방법’이 롱테일 키워드이고, ‘청바지’는 시드 키워드입니다.

롱테일 키워드를 찾는 방법 중 가장 쉬운 방법은 광범위한 주제를 구글에 검색해 보는 것 입니다. 그러면 다음과 같은 자동 완성 결과가 나타납니다.

이렇게 키워드에 대한 통찰력을 얻을 수 있지만 이렇게 구글에서 수동으로 키워드를 수집하는 것은 많은 시간이 소요되곤 하죠.

그럴때는 구글 키워드 플래너와 같은 전문적인 키워드 검색툴을 사용하여 몇 초만에 수천개의 롱테일 키워드를 찾을 수 있습니다.

키워드를 입력하고 왼쪽 메뉴 보고서에서 볼륨 필터를 사용하여 검색량이 낮은 키워드를 찾아보세요.

피쳐드 스니펫(Featured Snippets)

구글 광고 종류 피처드 스니펫(featured snippet)_헤들리 디지털[/caption]

구글은 검색 결과에서 사용자에게 가장 도움이 될 만한 정보를 요약하여 특별한 형식으로 보여주는데 이것을 피쳐드 스니펫 이라고 합니다.

피쳐드 스니펫은 보통 랭킹이 되며, 구체적인 내용과 이미지가 함께 표시되기 때문에 높은 클릭률을 기대할 수 있습니다.

실제로 HubSpot 의 조사에 따르면 피쳐드 스피넷에 있는 콘텐츠의 클릭률이 일반 스니펫의 클릭률보대 2배가량 더 높다고 합니다.

즉, 피쳐드 스니펫은 사람들이 검색하는 질문에 빠르고 읽기 쉬운 방식으로 답변을 제공하기 때문에 경쟁 업체를 이기고 전환을 늘려 사이트 트래픽을 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

피쳐드 스니펫은 구글에 의해 생성되기 때문에, 이를 직접적으로 생산할 방법은 없지만, 이를 유도하는 몇가지 간접적인 방법이 있습니다.

• 타겟 고객이 궁금해하는 내용에 관한 콘텐츠 작성하기
• 질문과 답변, 정의 형식의 콘텐츠 만들기
• 구조화된 데이터 포함하기 (H2, H3, H4 태그 사용 등)
• 고품질의 콘텐츠 제작하기

내부/외부 링크 걸기

내부 링크는 웹사이트의 어떤 페이지에서 다른 페이지로 연결되는 링크를 뜻합니다.

내부 링크에는 홈페이지, 메뉴, 게시물 등의 링크가 있으며 이러한 링크들은 청중을 또 다른 흥미로운 콘텐츠로 인도하는 역할을 합니다.

외부 링크는 내 사이트가 아닌 다른 웹 사이트를 연결합니다.

콘텐츠에 연관성 있는 좋은 링크들이 더 많이 걸려 있을 수록 구글은 그 콘텐츠를 중요하다고 평가합니다.

따라서 내부 링크와 외부 링크는 콘텐츠 SEO에서 중요한 요소 중 하나입니다.

특히 내부링크의 경우 페이지간의 관련성 그리고 페이지의 가치를 고려하여 설정해야 합니다.

가장 중요한 콘텐츠가 무엇인지 결정한 후에는 문맥에 맞는 다양한 내부 링크를 추가합니다.

예를 들어 최근에 작성한 ‘키워드 연구에 대한 가이드’라는 콘텐츠 기사의 순위를 높이고 싶다면, ‘피해야 할 키워드 연구 실수’, ‘키워드 연구란 무엇인가’ 등과 같은 관련 내부 링크를 추가합니다.

그러면 구글은 최근에 작성한 이 콘텐츠에 키워드 연구에 관한 대부분의 정보가 포함되어 이기 때문에 다른 웹사이트의 비슷한 콘텐츠보다 더 높은 순위를 매기게 될 것입니다.

페이지 메타 디스크립션 작성하기

메타 설명 (또는 메타 디스크립션)은 검색 엔진 결과의 타이틀 아래 뜨는 페이지의 설명입니다.

보통 사람들은 메타 설명으로 페이지의 첫 문단이 뜨는 것으로 알고 있습니다.

그렇게 올려도 큰 문제는 없지만 단순히 첫 문단이 보인다고 해서 글이 어떤 주제를 다루고 있는지 확인하기 어렵습니다.

간결하고 핵심이 담겨있는 메타 설명을 입력하면 검색을 한 사람들에게도 이 포스팅의 주제 및 목록에 대해 알 수 있습니다.

메타 설명을 작성 팁은 다음과 같습니다.

• 연관성 있는 설명

좋은 메타 설명을 쓰기 위해서는 페이지의 전반적인 내용과 목적을 잘 녹여내야 합니다.

주제와 관계가 없는 설명을 쓰게 된다면 사람들이 흥미를 가지지 않기 때문에 이 설명을 읽고 내용이 궁금해지게 만든 뒤 포스팅을 클릭하게 만들어야 합니다.

이탈율이 높아지지 않게 포스팅 본문 내용도 주제와 관련성 있게 쓰는 것 또한 기억해주시길 바랍니다.

• 포스팅을 읽어야 하는 이유

특정 키워드를 검색하는 사용자들에게 이 포스팅이 궁금증을 해소하는데 도움이 된다는 메세지를 전달해야 합니다.

이러기 위해서는 이 포스팅을 왜 읽어야 하는지, 어떤 것을 중점으로 다룰지에 대한 내용이 있으면 도움이 됩니다.

예시로, ~에 대한 가이드북, ~에 대해 알아보기 처럼 명확하게 어떤 주제를 다루는지 명시하면 자동으로 눈길이 가 포스팅을 클릭하게 됩니다.

• 짧고 간결하게

메타 설명의 길이는 한글 기준 77자 (영문 160자)가 넘으면 안됩니다.

너무 길면 사용자들이 한눈에 보기 힘들기에 관심을 가지지 못하게 되니, 내용을 잘 요약하여 작성해야 합니다.

장황하게 쓰거나 주제에 대해 함축적으로 작성하지 않으면 사용자들이 포스팅을 클릭하지 않을 확률이 높아지기 때문에 주의해야 합니다.

태그 달기

태그는 영어로 heading을 뜻하며, 문서에서 제목을 표시할때 사용되는 태그입니다.

H1부터 H6까지 있으며 여기서 H1은 제목을 나타날 때 사용하고 숫자가 커질수록 점점 더 작은 소제목을 나타낼 때 사용됩니다.

제목 태그는 검색엔진이 키워드를 수집할 때 사용되며 이 제목 태그 중 H1 태그는 한 콘텐츠나 페이지에 번만 사용하는 것이 좋습니다.

그 외 H1 태그 사용의 팁은 다음과 같습니다.

• 항상 H1 태그 사용하기
• H1 태그에 콘텐츠의 주요 키워드 포함하기
• 70글자 이내로 작성하기

이 외 H2, H3 및 기타 제목 태그를 콘텐츠 본문에 배치할 수 있습니다.

그러나 계층적 구조에 유의하며 사용해야 합니다.

예를 들어 팬케이크를 만드는 방법에 관한 글을 쓴다면, 콘텐츠의 논리적 순서에 맞게 H태그를 사용해야 합니다. 아래 예시를 참고하세요.

H1 tag: 팬케이크 만드는 방법

• H2: 팬케이크 반죽하기
  • H3: 팬케이크 가루 넣기
  • H3: 우유 반 컵 넣기
  • H3: 반죽하기
• H2: 달군 후라이팬에 팬케이크 반죽을 올려넣기.
• H2: 완성된 팬케이크 맛있게 먹기

기존 콘텐츠 보완 하기

기존에 제작된 콘텐츠에 정보를 조금 추가하거나 바뀐 정보를 삭제하며 콘텐츠의 퍼포먼스를 지속적으로 유지하세요.

만약 “2018년 베스트 OOO 라는 타이틀”처럼 철 지난 콘텐츠가 있다면 이는 시간이 흐를수록 더 이상 쓸모없는 콘텐츠가 되어 버리며 검색엔진 최적화(SEO) 에도 악영향을 줄 수 있습니다.

따라서 간단한 수정과 다양한 플랫폼을 통해 오래된 콘텐츠를 재발행 하는 방법으로 노출 기회를 만들 수 있습니다.

이밖에 기존 콘텐츠를 보안 하는 방법은 다음과 같습니다.

• 깨진 백링크 관리하기

오래된 백링크(URL)를 주기적으로 점검하여 오류가 나거나 없어진 웹사이트 링크를 삭제하도록 합니다.

• 표절, 스크랩 콘텐츠

혹시 외부에서 복제하여 작성된 콘텐츠가 없는지 확인하세요. 복제된 콘텐츠는 트래픽의 손실을 일으켜 콘텐츠의 노출 순위가 하락할 수 있습니다.

• 콘텐츠 합치기

과거에 작성한 짧은 콘텐츠들이 있으면 유사한 콘텐츠끼리 묶어 하나의 긴 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

콘텐츠의 내용이 짧다면 콘텐츠 SEO의 점수가 높지 않기 때문에, 2000자가 넘는 긴 콘텐츠를 작성하여 상위 노출을 꾀할 수 있습니다.

마무리

이렇게 콘텐츠 마케팅의 정의, 종류 그리고 콘텐츠 마케팅 SEO 최적화 방법까지 알아보았습니다.

SEO는 장기적인 목표를 잡고 실행해야 하는 마케팅 전략으로, 콘텐츠 마케팅도 마찬가지로 꾸준히 업데이트 하는 것을 알려드립니다.

위에 소개된 다양한 콘텐츠 마케팅 방법을 참고하여 브랜드 성격에 맞는 콘텐츠를 선정해 콘텐츠 마케팅을 진행하시길 바랍니다.