백링크에 대한 모든 것: 백링크 가이드북 2023

백링크의 중요성

백링크 사용의 중요성을 간단하게 말하자면 다른 웹사이트로부터 선택을 받은 일종의 투표(vote) 같은 것입니다.

이 백링크를 통해 많은 오가닉 트래픽이 생길 뿐만 아니라 검색 순위 및 인지도도 높아지는 효과를 볼 수 있습니다.

오가닉 트래픽 증가

좋은 품질의 백링크를 많이 확보하면 > 내 사이트의 권위도가 올라가고 > 검색엔진(네이버/구글)에게 좋은 시그널을 주며 > 결과적으로 내 사이트의 오가닉 트래픽이 증가하게 됩니다.

좋은 콘텐츠를 읽고 난 뒤 한 사이트가 자주 언급이 된다면 사용자 입장에서는 그 사이트를 클릭을 하게 되겠죠?

사용자는 그 사이트에는 어떤 정보가 있는지 확인이 가능하며, 필요한 정보가 있다고 판단했을 때 이 사이트를 자주 방문하고 또 오래 체류하게 됩니다.

검색엔진을 통해 유입되는것은 두가지 방법이 있는데요, 키워드 광고가 아닌 자연스러운 검색으로 방문자가 유입되는경우를 오가닉 트래픽이라고 하며 백링크는 이렇게 방문하는 오가닉 트래픽(방문자)을 더 많이 유입 시키는 효과를 냅니다.

검색 순위 상승

상위 노출/순위 상승에는 여러 요소들이 있겠지만 백링크는 검색 순위 상승에 많은 영향을 미치는 것으로 알려져 있습니다.

1998년도 구글이라는 검색엔진이 처음 생기고나서 얼마지나지 않아, 구글은 많은 스팸성 콘텐츠로(키워드 스터핑) 혼란을 겪었는데 이때 창업자인 래리페이지는 특정 웹사이트의 중요도를 얼마나 다른 웹사이트에서 언급하느냐에 주목을 하기 시작했습니다. 이 백링크라는 개념의 아이디어는 곧 검색엔진에 반영되었는데 이후 구글의 검색결과의 질을 대폭 향상시키는데 많은 역할을 하였습니다. 

이후 20년간 무수히 많은 업데이트를 통해 단순히 백링크의 양이 아닌 여러 링크 분석요소들이 알고리즘에 추가가 되었지만, 여전히 백링크가 검색 순위 상승에 매우 중요한 요소중 하나라는 것에는 SEO 전문가들의 이견이 없습니다.

브랜드 인지도 상승

많은 사람들이 백링크를 통해 사이트의 정보를 알아가면 그 사이트에 대한 인지도가 높아집니다.

많은 방문자들을 보유한 웹사이트에서 어떤 콘텐츠를 백링크로 사용했다면 사용자들은 그 링크를 클릭을 하게 되고, 그렇게 되면 그 콘텐츠를 흥미롭게 본 사람들에게 자연스럽게 홍보를 하게 되는 것이죠.

이렇게 다양한 백링크를 통해 자연스럽게 리퍼링 트래픽(Referring Traffic)을 통한 트래픽 상승 효과도 볼 수 있습니다.

백링크의 종류

백링크의 종류는 여러가지가 있으며 각 백링크의 종류와 형식마다 검색엔진은 다르게 점수를 주고 있습니다.

종류가 다양한 만큼 유용한 백링크와 해로운 백링크로 나누어 볼 수 있으며, 백링크의 품질을 구별하기 위해선 아래의 요소를 고려해야합니다. 고려해야할 요소가 매우 많지만, 본문에서는 기본적인 요소들만 소개해 드리겠습니다.

1. 링크와 페이지의 주제 연관성(Relevancy): 링크가 콘텐츠의 주제와 연관이 있으면 그 콘텐츠는 매우 좋은 contextual 백링크를 보유하게 됩니다.
2. 웹사이트의 높은 도메인 권한(DA): 검색 엔진은 높은 도메인을 가진 웹사이트를 더 잘 포착합니다.
3. Dofollow 링크: 링크 주스 (Link Juice)를 전달할 수 있는 링크입니다.
4. Nofollow 링크: 링크 주스를 전달하지 않지만 트래픽 향상과 인지도 향상에 도움을 주는 링크입니다.
5. 페이지 안의 링크 위치: 링크가 콘텐츠 안에서 돋보여야 방문자가 클릭 할 확률이 매우 높아집니다.
6. 다양한 도메인에서 온 백링크: 한 가지 사이트만이 아닌 여러 도메인에서 다양한 링크를 가져오는 것이 중요합니다.

먼저 좋은 백링크의 종류를 알아보도록 하겠습니다.

유용한 백링크

DA 향상에 유용한 백링크는 링크 주스(Link Juice)를 제대로 전달하는 dofollow 링크이며, 콘텐츠 또는 페이지를 검색 결과에 많이 노출하게 합니다.

다만 Do follow 링크만이 생성된다면 그것 또한 자연스럽지 않기 때문에 어뷰징 알고리즘에 걸릴 수 있습니다. 따라서 do follow와 no follow 링크의 비율을 적절히 섞어 링크빌딩을 해주어야 합니다.

• Editorial 백링크

도메인 권한이 높은 웹사이트에서 다른 웹사이트의 콘텐츠를 연결하는 방법으로, 특히 해외에 많은 디지털 마케터들이 사용하고 있습니다.

예를 들자면, 높은 도메인 권한을 가지고 있는 A 웹사이트가 좋은 퀄리티의 게시물을 보유하고 있는 B 웹사이트의 콘텐츠 링크를 백링크로 사용하는 경우입니다.

이때 해당 백링크는 주제와 관련성이 있어야 합니다. 예를들자면, 농구에 대해 다루고 있는 콘텐츠에 나의 암호화폐 거래소 링크가 걸려 있다면 매우 부자연스러운 링크이며 구글도 이런 링크를 실시간으로 모니터링 하고 있습니다. 

• Guest Blogging 백링크

보유하고 있는 사이트가 아닌 다른 웹사이트에 글을 올리는 백링크 입니다.

위에 소개된 Editorial 백링크와 입장이 바뀌었다고 생각하시면 됩니다.

Guest Blogging 백링크 구축 과정은 아래와 같습니다:

1. A 웹사이트의 주제와 관련된 도메인 권한이 높은 B 웹사이트를 찾는다.
2. B 웹사이트에 블로그 콘텐츠와 같은 글을 올리는 제안을 한다.
3. B 웹사이트에 글을 올리는 대신 해당 콘텐츠를 A 웹사이트의 백링크로 사용한다.

이렇게 B 웹사이트에는 트래픽을 끌어모을 수 있는 새로운 콘텐츠가 생기고, A 웹사이트에는 그 콘텐츠를 자신의 웹사이트의 백링크로 쓸 수 있게 되었죠?

이렇게 서로 도움을 주는, 일종의 Win-Win 전략이라고 할 수 있습니다. 해외에선 활발하지만 국내에서는 SEO의 개념이 비교적 익숙하지 않은 만큼 활발하게 이루어 지고 있지는 않습니다.

• 비즈니스 프로필 백링크

영향력 있는 검색 엔진 플랫폼에 회사 또는 사업의 온라인 프로필을 업데이트하는 방법입니다.

이러한 프로필을 올릴 수 있는 대표적인 플랫폼을 소개하겠습니다:

1. Google My Business: 구글에 사업 관련 정보를 업데이트 하는 것입니다. 이렇게 하면 구글에 검색을 했을 때 검색 결과에 상단으로 뜨며 Google Maps에 노출을 시켜 더 많은 트래픽을 유입 시킵니다.
2. Bing Places for Business: Bing의 사업 디렉토리입니다.

이 외에도 여러가지 플랫폼이 있습니다.

각 상황에 맞는 플랫폼을 선택한 뒤 정보를 최적화 한다면 그 백링크로 검색 결과 랭킹 효과를 볼 수 있습니다.

• 소셜 프로필 백링크

웹사이트의 소셜 미디어 프로필을 사용한 백링크입니다.

한 웹사이트가 페이스북 또는 인스타그램을 (둘 다 있으면 더욱 좋겠죠?) 보유하고 있다면 소셜 미디어를 방문한 사용자들이 해당 웹사이트를 클릭할 확률이 매우 높습니다.

소셜 미디어 뿐만 아니라 사람인 또는 링크드인 프로필도 있다면 회사의 직원이 연결할 수 있습니다.

이런 경우에는 직원의 링크드인에 회사 정보가 연결되어 있는 것을 예시로 들 수 있습니다.

• 웨비나 백링크

웨비나 또한 정보 전달 가치가 있는 자료입니다. 웨비나를 진행한 경험이 있다면 녹화 자료를 포스팅 하는 것을 추천합니다.

이렇게 하면 위에 소개된 백링크 종류와 같이 관련 주제를 전문적으로 전달 하는 수단이 되기 때문입니다.

• 무료 도구 백링크 (Free Tool Links)

웹사이트에 무료 도구를 제공하는 것 또한 백링크를 얻는 방법입니다. 예를 들자면 헤들리의 사이트 점검과 같은 링크입니다.

자신이 보유한 사이트를 점검하고 싶은 방문자가 있다면 이러한 기능을 사용하게 됩니다.

만약에 이 도구가 도움이 되었다면 더 많은 기능을 갖춘 유료 버전의 도구를 사용하게 될 수 있습니다.

이렇게 되면 더 많은 트래픽을 모으게 되고 더 많은 잠재 고객들을 모을 수 있겠죠?

대중적인 백링크

유용한 백링크 외에도 대중적으로 쓰이는 다른 종류의 링크들이 있습니다.

앞서 소개된 종류들보다 효과는 조금 미미하지만 그래도 좋은 SEO 효과를 나타내는 백링크입니다.

• Guest Post 저자 백링크

앞서 설명된 Guest Blogging 백링크와 연결이 됩니다.

간혹 그 사이트에 콘텐츠를 올리는 것은 가능하지만 백링크로 활용하는 것이 허용되지 않은 경우가 있습니다.

이럴 때 백링크를 저자 소개 칸에 넣는 방법이 바로 Guest Post 저자 백링크입니다.

이렇게 콘텐츠 내부에 백링크가 없어도 구글 SEO에 좋은 영향을 끼칠 수 있습니다.

• 뱃지 백링크

한 웹사이트가 다른 웹사이트의 콘텐츠를 백링크로 쓸 때, 그 웹사이트에게 뱃지를 수여하는 방법입니다. 활용하는 방법은 간단합니다.

A 웹사이트를 보유하고 있다는 전제 하에, 어떤 다른 웹사이트가 A의 콘텐츠를 백링크로 쓰는 지 확인을 합니다.

이때 A 사이트의 콘텐츠를 백링크로 사용하는 상위 순위 사이트에게 A 사이트 뱃지를 주는 것입니다.

이렇게 하면 각 사이트를 방문한 사람들이 관심을 가지고 그 뱃지를 통해 A 사이트로 연결이 됩니다.

해로운 백링크

모든 백링크가 도움이 되는 링크라면 좋겠지만 그렇지 않은 백링크 종류도 많습니다.

이러한 링크는 검색 엔진이 크롤링 하는 것을 방지해 검색 순위에 또한 영향을 줍니다.

• 스팸성 백링크

스팸성 백링크의 종류도 여러가지가 있습니다:

1. 자동 백링크: 소프트웨어를 사용해 24시간 생성하는 자동 백링크입니다. 
2. 댓글 백링크: 다른 콘텐츠 및 사이트에 대량의 댓글의 백링크를 푸는 방법입니다.
3. 스팸성 사이트의 백링크: 대부분의 스팸성 사이트는 콘텐츠의 양이 많은 대신 퀄리티는 낮습니다. 
4. 포럼 백링크: 권한이 높은 포럼이 아닌 퀄리티가 낮은 포럼에서 나온 링크는 단순히 사이트에 백링크를 많이 포함하기 위한 방법입니다.

위 백링크를 많이 사용하면 웹사이트가 검색 엔진으로부터 페널티를 받을 수 있으니 사용에 주의하시길 바랍니다.

• 백링크 구입과 판매

백링크는 잘 사용한다면 SEO에 정말 많은 도움이 됩니다. 다만, 구입은 매우 신중해야 합니다. 국내 SEO 업계의 경우 자동 소프트웨어를 쓰는 블랙햇 SEO가 종종 있기 때문에, 내가 어떤 종류의 백링크를 구매하고 있는지 명확하게 인지하고 있어야 합니다.

또한, DA(Domain Authority), PA(Page Authority), TF(Trust Flow)등 10+ 여개의 평가요소 및 연관성, 콘텐츠의 질과 같은 여러 요소들을 적용하고 분석할 수 있는 노하우와 자본력 그리고 인적 자원과 풀이 있고, 자동 백링크 소프트웨어를 사용하지 않고 하나씩 시간적 여유를 두고 작업을 해야 안전한 화이트햇 링크빌딩 전략을 구사할 수 있습니다.

• 보도 자료 백링크

모든 보도 자료가 해로운 링크로 간주되지는 않습니다.

관련성이 있고, 최적화된 정보가 제대로 쓰여 있다면 문제가 없지만 키워드 스터핑과 같이 과도하게 최적화를 한 콘텐츠를 사용하거나 혹은 스팸성이 짙은 링크가 걸려 있는 경우 구글로부터 페널티를 받을 리스크가 있어 이러한 부분들을 유심히 살펴보아야 합니다.

무료상담

이번 글로 통해 백링크에 대한 많은 정보를 얻으셨길 바랍니다.

추가 궁금하신 것이 있다면 아래 댓글로 달아주세요.

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