매출상승은 이제 SEO입니다.
GDN 이 무엇인지 아시나요?
보유하고 있는 브랜드 또는 제품 및 서비스를 홍보하는 방법은 여러가지가 있지만, 제일 확실한 방법을 찾는 것이 중요하겠죠?
전 세계 인터넷 사용자의 90%가 사용하고 있을 만큼 매우 영향력이 큰 네트워크인 GDN은 구글 광고를 계획하고 있다면 필수적으로 알아야 하는 네트워크입니다.
구글 애즈를 통해 사용하는 광고 게재 네트워크인 GDN을 소개하도록 하겠습니다.
GDN이란?
구글 애즈를 들어보신 적이 있나요?
GDN에 대해 알고 싶다면 구글 애즈가 어떻게 사용이 되는지 아는 것이 도움이 됩니다.
GDN은 Google Display Network의 약자로, 앞서 설명 해드린 것과 같이 구글 애즈를 통해 광고를 낼 수 있는 네트워크입니다.
구글 애즈는 크게 검색 광고와 디스플레이 광고로 나뉩니다.
검색 광고는 검색엔진에 검색을 할 때 결과 창에 텍스트 형식으로 뜨는 광고를 나타내며, 디스플레이 광고는 말 그대로 사용자들이 보기 쉬운 디스플레이 형식의 광고를 말합니다.
GDN을 쓰는 이유
서치 네트워크보다 낮은 GDN 경쟁률
검색 결과 창에 광고를 띄우는 것을 많이 보셨을 겁니다.
이렇게 키워드를 사용한 광고가 검색 광고인데요, 현재 많은 기업들이 사용하는 광고 수단 중 하나 입니다.
하지만 이것을 다른 시각으로 보면 그만큼 많이 활용되고 있기 때문에 경쟁력이 높다고 볼 수 있습니다.
GDN은 그럼 상대적으로 경쟁률이 많이 높지 않기에 이 시장을 노리는 것 또한 좋은 방법입니다.
GDN을 활용하면 키워드 활용에 대한 경쟁력을 고려할 필요가 없으니, 더 좋은 퀄리티의 광고를 만들어 내는 것만 고민하면 되겠죠?
또한 검색 광고는 키워드의 CPC, 해석하면 클릭 당 단가를 많이 고려해야 합니다.
만약에 키워드 단가가 높으면 광고 비용이 높아지기 때문에 그 키워드를 사용하는데 많이 주저가 되겠죠?
GDN은 클릭 당 단가가 높지 않아 단순 검색 광고보다 비용적으로도 효율성이 더 높습니다.
방대한 GDN 범위
검색 광고의 노출 범위는 검색 엔진에서 그칩니다.
사용자들이 특정 키워드를 검색해야 결과 창에 노출이 되기 때문입니다.
이 키워드도 지역이 어디인지에 따라 다른 언어를 추가해야 할 때도 있죠.
그러나 GDN의 광고 범위는 검색 엔진에나 한 지역에만 국한되지 않습니다.
혹시 지메일과 유튜브 등과 같은 사이트에서 광고가 중간에 넣어져 있는 것을 보신 적이 있으신가요?
이것이 바로 GDN의 대표적인 사례입니다. 구글이 운영하고 있는 사이트 또는 제휴를 맺은 사이트 및 매체에서 광고를 게재할 수 있습니다.
GDN의 노출 형식 또한 웹사이트, 비디오 영상, 어플 등으로 구성이 되어있는 큰 규모의 홍보 네트워크라고 할 수 있습니다.
검색 광고에 비해 노출이 되는 범위가 매우 넓기 때문에 자연스럽게 사용자들에게 더 자주 노출이 되겠죠?
이렇게 되면 특정 키워드의 검색 결과가 궁금한 사용자들 뿐만 아니라 관심이 없던 사용자들의 흥미를 끌 수 있는 기회 또한 높아집니다.
GDN 활용 팁
GDN의 효과를 보기 위해서는 어떻게 활용해야 하는지 알아야 가능하겠죠?
잘 활용할 수 있도록 몇 가지 팁을 소개 해드리겠습니다.
리마케팅 하기
리마케팅은 기존 고객들과의 관계를 유지할 수 있는 방법이기도 하면서 효과적인 GDN 활용 방법입니다.
정확한 뜻은 이전에 웹사이트에 방문을 한 적이 있는 사용자들을 대상으로 디스플레이 광고를 제작하는 것입니다.
이 사용자들이 관련 키워드 또는 웹을 검색했을 때 광고를 뜨게 만듭니다.
왜 리마케팅 하는 것이 중요할까요?
기존에 웹사이트를 방문했었던 사람들이라면 웹사이트에 대해 알고 있으며 웹사이트에 흥미를 보였기 때문입니다.
구글 애즈에서도 2020년 6월부터 고객 일치 타겟팅 정보 기능을 만들어, 잠재 고객을 관리하는 시스템을 개시했습니다.
이렇게 GDN을 활용해 다양한 플랫폼 (Google 검색창, 쇼핑 섹션, 지메일 등)에 광고를 노출 시키고, 기존의 고객과 비슷한 성향을 가진 다른 고객도 타겟할 수 있습니다.
Managed Placement
GDN에 광고를 걸기 위해 일반 웹사이트, 영상, 모바일 사이트 등과 같이 특정 채널을 정할 수 있습니다.
그러나 이 중 어느 채널이 효과적인지 찾는 것은 쉽지 않은 과정입니다.
어떤 채널이 효과적일지 확인하는 방법은 아래와 같습니다:
- 직접 찾아보기
광고와 관련이 깊은 분야의 웹사이트를 직접 검색을 해본 뒤 광고를 게재해줄 수 있는지 연락하는 방법입니다.
허가를 받았다면 이 웹사이트의 주소를 구글 애즈에 포함해 Managed Placement Campaign 관리를 할 수 있습니다.
- 디스플레이 플래너
디스플레이 플래너는 구글 애즈 도구 중 하나이며 GDN을 실행하기 전에 미리 준비를 해주고 어떻게 나오게 될지 보여줍니다.
- Placement 타겟팅 도구
이 기능으로 여러가지 키워드는 무엇인지 확인할 수 있습니다.
이 도구에 타겟 키워드를 입력하면 구글이 생각하는 관련 키워드 리스트를 만듭니다.
이 리스트를 통해 키워드가 노출이 되는 URL, 이미지,
페이지와 광고 관련성
광고와 페이지 연관성이 있어야 합니다.
페이지의 내용과 다른 광고가 뜬다면 사용자들은 큰 흥미를 느끼지 못하겠죠?
예를 들어 디저트를 판매하는 페이지를 검색했는데 운동 기구 관련 광고가 뜨면 어색하겠죠?
알맞는 웹사이트를 고르는 것과 내용에 걸맞는 광고를 제작하는 것이 매우 중요합니다.
간단하고 눈길 가는 광고
워드스트림에 따르면 현재 GDN의 67.5%는 일반 텍스트 광고라고 합니다.
텍스트 광고는 이미지 형식의 광고보다 CTR (클릭률)이 현저히 떨어지기 때문에 의외라고 느낄 수 있습니다.
이렇기에 GDN을 더 효과적으로 사용할 수 있습니다.
클릭률이 떨어지는 텍스트 광고보다 시각적으로 눈길이 가고 쉽게 볼 수 있는 이미지 광고를 타겟할 수 있기 때문입니다.
텍스트 광고도 중요하나, 이미지 광고를 우선으로, 필수로 둬야 한다는 점을 강조 드립니다!
마무리
이렇게 GDN에 대해 알아보았습니다.
B2C 뿐만 아니라 B2B에도 큰 효과를 보이고 있는 GDN이니 가이드북을 잘 읽어보시고 활용하시길 바랍니다.
추가적으로 궁금하신 점이 있다면 댓글로 달아주시고, SEO 관련 문의는 저희 헤들리 디지털에 직접 문의해주세요!
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