인플루언서 마케팅과 전략적 SEO

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인플루언서 마케팅을 SEO에 도움이 되게 하려면 전략이 필요합니다.

SEO는 현대 디지털 마케팅의 초석 입니다. 우리는 SEO(검색 엔진 최적화)가 비즈니스 홈페이지(웹사이트), 블로그 등을 운영하는데에 있어 사이트 트래픽을 확보하는데 필수적이라는 것을 이제는 많이 알고 있습니다.

그런데 혹시 ‘인플루언서 마케팅’이 SEO에 많은 도움이 될 수 있는 사실도 알고 계셨나요?

어떤 브랜드에서 제품을 만들었을 때, 또는 새로운 브랜드를 런칭했을 때를 생각해 보겠습니다.

어떻게 하면 효과적으로 많은 사람들에게 소개하고 알릴 수 있는지에 대해 아주 단순한 흐름으로 생각해보면 이런 결과에 도달합니다.

이런 것을 좋아하는 사람들이 많이 모여있는 곳에 가서 홍보를 해야한다.

당연한 것 입니다.

어떤 제품을 만들어 우리 사이트에 게시한 즉시 사람들이 사이트에 몰려들면 좋겠지만 거의 불가능 합니다. 또한 검색 사이트에서 갑자기 1위를 할 수도 없죠.

결국, SEO 즉 검색엔진 최적화는 사이트에 대한 양질의 링크 구축을 포함하여 더불어 마케팅 활동과 함께 사이트를 활성화 시키는 프로세스로 전략적으로 구성해야 한다는 이야기 입니다. 

바로 이 방법 중 하나가 ‘인플루언서 마케팅’ 입니다.
잠재된 고객들을 우리의 사이트로 안내해주는 영향력있는 사람(인플루언서)의 도움을 받고, 그들의 힘을 빌려 마케팅 효과를 누릴 수 있는 방법이지요.

그렇다면 왜 ‘전략’이 필요할까요? 
오늘은 인플루언서 마케팅이란 무엇인지, SEO와 어떻게 관계가 있는지, 그리고 인플루언서 마케팅과 SEO를 어떻게 전략적으로 통합하여 성공적인 비즈니스 마케팅으로 활용 할 수 있는지에 대해 모두 알아보도록 하겠습니다.

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인플루언서 마케팅이란?

인플루언서-마케팅이란-헤들리디지털

인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)은 아주 간단하게 말해 영향력 있는 개개인(인플루언서)을 활용한 마케팅을 말합니다.
활용한다는 표현이 조금 불편하지만 편의상 그렇게 표현하도록 하겠습니다.
인플루언서란, 타인에게 영향력을 끼치는 사람이라는 뜻으로 Influence(영향을 주다)+ -er 라는 뜻의 신조어 입니다.
이런 인플루언서를 활용한 마케팅을 ‘인플루언서 마케팅’이라고 하며, 대형유통 시장에서 인플루언서의 영향력을 통한 매출 점유율이 높아지면서 인플루언서를 활용한 마케팅의 산업화가 빠르게 이루어지고 있습니다.
이러한 인플루언서 마케팅 비즈니스를 전개하여 브랜드는 단/장기적으로 함께 협력하여 Win-Win하는 파트너 관계를 맺는 전략입니다.

 

 

 

인플루언서 마케팅의 중요성

인플루언서 마케팅은 왜 중요할까요?

소셜 미디어의 영향력은 이미 오늘날 시장에서 어마어마한 수치와 수준으로 증가하였습니다.

잠재 고객이 그곳에 카테고리 별로 포진하고 있다는 사실을 조금만 생각해보면 이제는 오히려 거의 모든 부분에서 소셜 미디어 마케팅을 하지 않을 이유를 찾기 어려운 정도입니다.

또한 인플루언서는 일반인과 연예인 그 사이에 놓여져 있습니다.
그들은 팔로워들과의 신뢰를 바탕으로 한 상호 커뮤니케이션 역시 중요하기 때문에 그들을 따르는 팔로워들과 더욱 친밀한 관계를 형성하고 있는 경우가 대부분 입니다. 이는 팔로워의 충성도와도 일맥상통합니다.

각 인플루언서들은 자신의 채널을 어떤 한 분야의 전문성을 가지고 운영해 나가는 경우가 대부분입니다.
인플루언서는 자체적으로 엄청난 팔로워와 차원이 다른 도달범위를 가지고 있기 때문에 컨텐츠를 공유하거나 참여할 때 일반적인 경우와는 전혀 다른 결과치를 냅니다. (예: 게시물 하나로 많은 사람들에게 효과적으로 도달시킬 수 있는 큰 힘이 있습니다)

이를 바탕으로 이미 굳건하게 구축 되어 있는 채널을 통해 신규 브랜드 인지도를 높이는데 도움을 받는 것 입니다.

인플루언서는 브랜드에 대한 구체적인 타겟 시장의 행동에 영향을 미치는 사람입니다. 믿음과 신뢰를 기반으로 팔로워들과 소통하기 때문에 그 영향력과 파급력이 큽니다. 이들을 따르는 사람들의 입소문 마케팅이 바로 인플루언서 마케팅의 나비효과라 할 수 있습니다. 이는 단발로 끝나는 일회성 광고가 아니라 제품이나 브랜드를 인플루언서로부터 접한 시점부터 그 후로 몇 년간 구매하기 전 또는 구매 후, 구매를 고민할 때와 같은 많은 상황에 인플루언서에게 자신의 고민이나 결정등에 대해 상의하거나 후기를 남기는 등의 언급과 피드백이 계속해서 생성됩니다.

Nielsen이 실시한 설문 조사 에 따르면 전 세계 소비자의 92%가 입소문, 친구 및 가족의 추천과 같은 획득 미디어를 다른 모든 형태의 광고보다 신뢰한다고 말합니다. 이는 2007년 이후 18% 증가한 수치입니다. 

인플루언서의 제품이나 브랜드 추천은 팔로워들(잠재고객)의 제품 결정에 따른 아주 주요한 신뢰 소스로 작용합니다.
이렇게 그들의 커뮤니티를 활용하여 브랜드와 제품의 가치와 가시성을 높이는 방법을 사용하는 것인데 바로 이 부분이 인플루언서 마케팅의 특징적이면서도 고유한 영역이기도 합니다.

화장품, 음악 아이돌 드라마 영화 연극 뮤니컬, 책 등의 컨텐츠, 식품, 여행, 인테리어, 건강, 특정 채널, 셰프, 과학자, 팟캐스터, 교수 등과 같은 인물 등등 인플루언서 마케팅을 적용할 수 있는 산업군은 무궁무진 합니다.

 


  • 인플루언서 마케팅은 브랜드 인지도를 높이는데 도움이 될 수 있습니다.(응답자의 37%가 이를 일반적인 목표로 삼음)
  • 인플루언서 마케팅 산업은 현재 약 97억달러 (한화11조 7,661억 원) 의 가치가 있습니다
  • 고객의 80%는 주변의 추천에 따라 무언가를 구매합니다.
  • 미국과 영국을 대상으로 한 연구결과에 따르면 2020년 5월 기준, 인플루언서를 구독하고 있는 구독자들이 게시물의 정보와 내용에 더 많은 관심을 갖고 있는 것으로 나타났습니다.
  • 기업의 17%는 예산의 절반 이상을 인플루언서 마케팅에 지출합니다.
  • 2017년에는 기업의 86%가 인플루언서 마케팅을 활용하였으며 이 중에서 92%가 성공적인 결과를 만들었다 대답했습니다. 이 결과와 추세는 계속해서 우상향 하는 것으로 나타났습니다.
  • 관련 설문에 응한 5개의 기업중 4개의 기업이 인플루언서 마케팅에 예산을 투입할 계획이 있습니다.
  • 2017년이후 ‘인플루언서 마케팅’ 에 대한 검색이 1500% 증가했습니다.
  • $1에 따른 지출당 평균적인 획득 가치는 $5.78 입니다.
  • 34%의 브랜드는 인플루언서 마케팅의 *ROI(투자자본수익률)가 다른 채널보다 “더 낫다”고 했습니다.
  • 14%의 브랜드는 인플루언서 마케팅의 ROI가 다른 채널보다 “훨씬 낫다”고 했습니다.
  • 인플루언서 마케팅은 유료 미디어보다 11배 더 높은 ROI를 제공합니다.

*ROI에 대한 모든 것 참고: https://www.hedleyonline.com/ko/blog/all-about-roi-and-roas/

인플루언서 마케팅의 종류

인플루언서 채널 종류 헤들리 디지털

인플루언서는 각 SNS 매체마다 각각의 특성을 가지고 다르게 영향력을 발휘하고 있기 때문에 채널마다 그 종류에 따라서 마케팅의 형태도 다릅니다.

인플루언서 마케팅에서 가장 중요한 것은 그들이 쌓아온 플랫폼을 해치지 않고, 팔로워와 인플루언서 사이의 관계 역시 망치지 말아야 한다는 것 입니다.
그렇기 때문에 인플루언서 마케팅의 진정성 있고 유기적인 과정을 만들기 위해서는 섬세한 스토리텔링이 중요합니다.  

주요 채널은 인스타그램과 유튜브, 페이스북, 틱톡 우리나라의 경우 네이버 블로그 정도가 있으며, 그 중 가장 활발하게 인플루언서 마케팅이 이루어 지고 있는 SNS 채널은 대표적으로 ‘인스타그램’과 ‘유튜브’라고 볼 수 있습니다.
인플루언서 마케팅을 대표하고 있는 두 채널의 특징은 아래와 같습니다.

<인스타그램>을 활용한 인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅의 핵심 채널 중 하나인 인스타그램은 정사각형 사진/ 동영상 10장을 업로드 할 수 있는 비교적 직관적인 채널입니다. 이런 매체의 특성상 시각적으로 단번에 눈길을 끌 수 있는 캐치한 이미지를 업로드 하면서 인스타그램에서 가장 중요한 해시태그(#) 를 활용하여 마케팅이 이루어지고 있습니다.

음식, 장소, 경험(제품) 등등 마케팅 방법은 비교적 정해져 있지만 다양한 제품, 장소, 경험등을 게시하고 추천하면 해당 인플루언서를 팔로우하고 있는 많은 팔로워들 나아가 해당 플랫폼 이용자들이 사진과 동영상에 태그된 해시태그를 통해 해당 정보를 자유롭게 얻을 수 있는 방식입니다.

특히 최근에는 인스타그램이 쇼핑 이라는 플랫폼을 확장시켜 인스타그램을 통해 커머스, 마케팅 플랫폼 서비스들이 생겨나고 있습니다. 또한 인스타 스토리 기능을 통하여 짧지만 차별화 되고 창의적인, 궁금증을 유발하는 아이디어로 활용해 볼 수도 있습니다.

 

 

<유튜브>를 활용한 인플루언서 마케팅

유튜브는 완전한 동영상 기반 플랫폼 입니다. 유튜브의 경우엔 크리에이터/ 인플루언서가 특정 제품을 사용하거나 경험하는 과정을 영상으로 제작해 업로드 하는 방식으로 인플루언서 마케팅이 이루어지고 있습니다.

적용할 수 있는 제품과 표현 방법은 무궁무진 합니다. 뷰티 시장이 강세라고 하지만 IT 테크, 반려동물, 음식점, 여행지의 경험 등 다양한 경험과 상황들을 영상을 통해 전달하는 방식입니다.
유튜버 각각의 채널 특징에 따라 간결하게 또는 시리즈물 등 자유롭게 진행되며 좀 더 자세한 동영상 전달 방식이다보니 해당 마케팅 제품을 사용하는 것을 보는 시청자, 구독자들의 구매 또는 참여 욕구를 자극합니다. (발췌)

인플루언서 마케팅을 위한 이상적인 인플루언서

인플루언서 마케팅을 위해서는 좋은 인플루언서를 만나야 할 것 입니다. 그런데 여기에서 좋은 인플루언서의 기준은 무엇일까요?

그 기준을 상세하게 나누자면 많은 부분으로 이야기할 수 있겠지만 일반적인 특징으로는 진정성, 신뢰성, 호감도, 창의적이고 전문적인 컨텐츠 제작능력, 팔로워들과의 커뮤니티 관리, 채널의 전문성, 진짜 계정확인(가짜 계정이 너무 많으므로), 크리에이터의 열정 등을 말할 수 있겠습니다.

하지만 위의 조건은 넓은 의미의 이상적인 인플루언서의 특징일 뿐, 반드시 아주 유명하고 팔로워가 많은 인플루언서와 협업을 해야한다는 의미가 아니라는 말이기도 합니다.

물론, 일반적으로 인플루언서는 팔로워 수에 따른 피라미드가 존재합니다.

인플루언서-팔로워-수-그래프 헤들리디지털

 

 

팔로워 수에 따른 인플루언서

위의 인플루언서 피라미드는 팔로워 수에 따른 인플루언서의 기준이며, 팔로워 수에 따라 다음과 같이 나뉩니다.

메가 인플루언서 (팔로워 100만명 이상)

매크로 인플루언서 (나누기에 따르지만 10만~100만 또는 50만~100만)

마이크로 인플루언서(역시 나누기에 따라 1만~10만 또는 1만~20만)

나노 인플루언서 (1천~1만)

인구 수가 더 많은 해외의 경우 팔로워 수에 대한 기준이 조금 더 많으며 우리나라는 규모가 좀 더 적습니다.

하지만 우리가 ‘인플루언서 마케팅을 위해’ 협업해야 할 이상적인 인플루언서의 기준은 조금 다릅니다.

위의 자질을 기본적으로 가지고 있으면서도 우리에겐 “협업”이라는 중요한 조건이 있으므로 이 부분이 무엇인지에 대해 좀 더 중점적으로 기준하여야 합니다. 물론 “예산”이라는 현실적인 조건이 있지만 그 안에서 최상의 결과를 만들어 낼 수 있는 방법에 대해 모색해 볼 수 있을 것 입니다.

여기에 흥미로운 설문조사가 하나 있습니다.

2017년도에 10만명 이상의 인플루언서를 대상으로 팔로워 수에 따른 참여율을 조사한 적이 있었습니다.
그런데 실제 팔로워가 많을수록 해당 이벤트의 “참여율”이 떨어지는 것으로 나타났습니다.
이러한 결과로 보아 <마이크로 인플루언서>도 매우 중요하다는 점을 알 수 있습니다.
타겟층, 브랜드에 따라 마이크로 인플루언서도 효과적인 경우가 많으니 함께 협업할 인플루언서를 선택할 때 잘 고려해야 하는데요
.  
인플루언서를 선택하기에 앞서, 우리의 비즈니스와 마인드나 가치, 목표, 비전이 비슷한지, 브랜드와 인플루언서 채널의 결이나 방향이 같은지 조금 더 상세한 내용을 면밀하게 확인 하여야 합니다.

인플루언서와 협업하는 방법 및 프로세스

‘인플루언서 마케팅’은 결국 우리 브랜드와 인플루언서와의 “협업”을 말합니다.
그렇다면 인플루언서와 브랜드가 서로 윈윈하기 위한 협업 방법은 무엇일까요?

 


  • 우리 브랜드와 잘 어울릴 인플루언서를 찾기 위한 조사와 목표 설정

: 인플루언서와 컨텍하기 전까지 브랜드가 이번 협업을 통해 이루어 내고자 하는 목표와 결과가 무엇인지, 어떤식으로 협업을 진행할 것인지에 대한 큰 루트, 경우의 수 등에 대한 내용이 될 수 있는 가이드라인을 미리 세밀하게 계획하고 준비합니다. 인플루언서와 만나기 전 이 모든게 완벽하게 구성되어 있어야 협업을 하면서 중간에 다른 길로 빠지거나 목표한바를 이루지 못하는 불상사가 일어나지 않을 것 입니다.

  • 우리와 맞는 적합한 인플루언서 찾기

: 누구든 최소한의 예산으로 최대한의 결과를 만들어 내기를 바랄 것 입니다. 나노 인플루언서, 마이크로 인플루언서이면서 채널의 내용은 충실하며 팔로워들과의 관계구축이 촘촘해 훨씬 더 좋은 인플루언서를 찾는 것이 핵심입니다. 누가 우리 브랜드의 잠재고객이 될 것인지 확인하고, 해당 고객들이 포진하고 있을만한 인플루언서를 찾습니다. 목표로 삼고 싶은 사람들을 파악하여 인플루언서 후보 명단을 취합하고 비교해 최종적으로 정해진 예산에 따라 우리 브랜드와 적합한 인플루언서를 결정합니다.

  • 연락하기(컨택)

: DM(다이렉트 메세지)과 더불어 구체적인 제안서를 보낼 수 있습니다. 구체적이고 적극적인 제안서는 협업과 계약 가능성을 높입니다. 브랜드 소개와 제품소개, 이번 프로젝트의 소개 방향 계획, 이번 협업을 통해 얻고자 하는 것이 무엇인지, 어떤 부분을 인플루언서가 맡아 해주었으면 좋겠는지, 이번 협업을 통해 인플루언서 채널에 도움이 될 수 있는 부분은 어떤것이 이는지 등 구체적이고 명확한 프리젠테이션을 보냅니다.

  • 세부사항 논의 (아이디어 교환 / 컨텐츠 제작 방법 / 제품 조건 및 지불내용 계약 / 마케팅 이후 등)

: 협업 프로세스가 복잡하면 같이 일을 진행하면서 일이 멈춰버릴 수 있습니다. 복잡한 것은 서로 만나기 전 다 끝나야 하며 함께 일하는 과정은 가능한한 쉬워야 합니다. 협업이 성립되었다면 제품과 이번 프로젝트에 대한 상호 아이디어 교환, 컨텐츠 제작 방법 및 방향, 제품 조건 및 계약금 지불 내용 등에 대한 상세한 논의를 마칩니다.

인플루언서 마케팅의 흔한실수

협업악수이미지 헤들리 디지털

커뮤니케이션 부족으로 인한 이해부족 및 오해

인플루언서 마케팅을 성공적으로 마치기 위해선 제품, 상황, 협업 이후의 방향 등 가능하다면 모든 부분에 대해 서로 유기적으로 충분히 대화하여야 합니다.

브랜드에서는 목표 달성을 위한 요구사항이 있고 인플루언서는 돈을 벌면서도 자신의 플랫폼에 문제가 없길 바라는 이해관계가 분명한 비즈니스인 만큼 모든 부분을 충족하기 어렵지만 결국 “상호 이익”을 위하여 최대한 일치시키고 밀접하게 닿을 수 있도록 해야 합니다. 

또한 가장 중요한 것은 인플루언서 마케팅에 접근할 때의 태도입니다. 어떤 수단으로 활용한다는 생각을 가지는 것이 아닌, 존중을 바탕으로 한 윈윈(상호 이익)이 되는 “관계 구축”에 중심이 되어야 한다는 점 입니다.

 

모니터링 및 이후 보고에 관하여

협업이후 결과지표를 위해 브랜드측에서 진행하는 자체적인 모니터링과 보고가 아닌 인플루언서의 개별 모니터링과 보고서는 브랜드에게 특히 중요합니다.

브랜드에서 확인할 수 없는 데이터등에 대한 보고서를 브랜드 파트너에게 보내야 하지만 그렇게 하지 않는 인플루언서가 많으며 브랜드 측에서도 요청해야 하는지 조차 인지하지 못하는 경우가 많습니다.

이 실수로 인하여 참담한 결과를 나을 수 있습니다. 마케팅 예산을 소진하는 경험이 될 수 있으며, 무엇을 했는지에 대한 성과를 확인할 수 없고, 브랜드 이미지를 손상 시키거나, 타겟 고객을 확보하지 못하는 등  인플루언서 마케팅의 실패라는 최악의 결과를 초래할 수 있습니다. 그러니 계약 단계에서 빠트리지 말고 수행해야 할 것 입니다.

 

 

인플루언서와 브랜드의 지속적인 관계구축에 관하여

계속해서 언급하고 있듯 인플루언서 마케팅은 “협업” 입니다. 성공적인 프로젝트를 진행하였다면 일회성으로 끝나는 것이 아니라 이후 계속해서 지속적인 비즈니스 관계로 발전할 수 있습니다. 이는 꼭 큰 협업뿐만 아니라 작은 일회성 이벤트 협찬, 할인코드 이벤트 등과 더불어 많은 크고작은 협업을 통하여 상호 발전할 수 있는 기회를 계속해서 얻을 수 있습니다.

인플루언서 마케팅과 SEO의 관계

인플루언서 마케팅의 가장 과소평가 된 이점 중 하나는 웹사이트의 SEO(검색 엔진 최적화)에 미치는 영향입니다. 몇 년전부터 SEO 전문가들은 소셜 미디어를 “새로운 SEO” 로 언급하기 시작했습니다. 그리고 얼마 지나지 않아 인플루언서 마케팅과 SEO 관계를 거의 못박았습니다.

잘 타겟팅 되고 구성된 인플루언서 마케팅은 높은 수준의 팔로워들 즉, 잠재고객들의 높은 수준의 적극적인 참여를 구축할 수 있는 가장 빠르고 강력한 방법이며 이는 내가 하고자 하는 비즈니스 사이트의 향상된 SEO로 이어질 수 있습니다.
이것을 흔히 ‘화력’ 이라고 이야기 하곤 하는데요.
이 정도의 ROI로 이정도 화력을 얻을 수 있는 마케팅은 SNS 마케팅 만한 것이 없음을 알 수 있습니다.

 

 

 

 

인플루언서 마케팅을 활용한 구체적 SEO 예시

좀 더 구체적으로는 인플루언서 마케팅은 SEO에 직접적인 영향을 주는 방법이 아닙니다. 우회하는 방법으로 일종의 바운드를 일으켜 나에게 다시 돌아왔을 때 나비효과를 일으킬 만한 상황을 만들기 위한 마케팅 법이라고 생각하면 될 것 같습니다. 그래서 꽤 많은 브랜드들은 인플루언서 마케팅을 여전히 크게 고려하지 않는 경우가 많습니다.

하지만 ROI 측면에서 그리고 브랜드 인지도를 구축할 때, 브랜드를 변경 했을 때, 신제품을 출시 했을 때, 새로운 시장에 진출했을 때, 신규 고객을 유입해야 할 때는 특히 인플루언서 마케팅을 고려해 봄이 좋습니다.

이런 인플루언서 마케팅을 통해 SEO에 도움을 받을 수 있는 대표적인 방법들은 다음과 같습니다.

구글은 SEO 점수를 부가할 때 홈페이지의 트래픽을 기록하고 그에 따라서 페이지 순위를 업데이트 합니다. 그렇기 때문에 백링크는 여전히 너무도 중요한 부분입니다.

구글 시스템은 백링크가 이제 진짜인지 가짜인지를 구분할 수 있을만큼 똑똑해 졌습니다. 그러나 반대로 양질의 신뢰할 수 있는 링크를 얻는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.  인플루언서 마케팅은 신뢰할 수 있는 링크를 얻는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자 참여 신호를 높일 수도 있습니다. 또한 인플루언서와 함께 인플루언서 마케팅을 전략적으로 제휴하여 계속해서 좋은 관계를 맺고 있을 때 인플루언서 콘텐츠가 비즈니스 페이지로 많은 트래픽을 유도할 수 있게 됩니다.

이 과정에서 함께 협력하기로 한 인플루언서의 도메인이 높은 점수를 가진 경우라면 좀 더 높은 품질의 *백링크를 제공받을 수 있습니다. 그래서 위에서 설명한 ‘이상적인 인플루언서를 선택할 때’ 해당 채널이 “가짜”로 만들어진 채널이 아닌가에 대한 검증을 필요로 했던 것 이기도 합니다.

이러한 각 요소들은 검색 엔진의 성능을 개선하여 사이트 노출이 될 확률을 훨씬 높여주며 사람들에게 더 많이 눈에 띌 수 있는 온라인 가시성을 높이며 확보하게 됩니다. SEO가 좋을수록 인바운드 트래픽이 증가한다는 것, 이것이 바로 우리가 바라는 인플루언서 마케팅을 통한 SEO의 궁극적인 목표이기도 합니다.

*백링크에 대한 모든 것

 나의 브랜드(제품)을 주제로 새로운 컨텐츠 생성

새로운 컨텐츠 생성이 어떻게 SEO에 도움을 줄 수 있을까요?

주요한 검색 순위 요소에서 ‘링크와 컨텐츠’ 만큼 중요한 것은 없습니다. 광고하고자 하는 어떤 브랜드 또는 제품에 대하여 유익하고 풍부한 내용을 가진 양질의 컨텐츠를 만들어 시너지를 창출하여야 합니다.

그리고 중요한 한가지! 이 영상 안에는 관련 정보가 많고 무언가 새롭고 매력적이며 이 때 홍보하고자 하는 제품/브랜드의 링크를 포함하여야 합니다. 또한 컨텐츠 제작 만큼은 비즈니스 파트너인 인플루언서를 완벽하게 신뢰해 명확한 소스만 전달하며 제작의 자유는 보장한는 것이 자연스러운 결과를 내는 데 가장 좋습니다.

 

롱테일 키워드 활용

롱테일 키워드(Long-tail Keywords)란 일반적으로 3개 이상의 단어나 문장으로 구성된 검색 키워드로, 키워드 자체에 검색 목적과 의도가 포함되어 있는 경우가 대부분입니다. 이 롱테일 키워드는 최근 몇 년간 구글 SEO 마케팅의 핵심부분이며 실제로 모든 검색의 70%를 차지하는데, SEO를 높이기 위한 인플루언서 마케팅으로 이를 이용하는 방법입니다.

모든 인플루언서에게는 본인의 채널과 연관된 롱테일 키워드 목록이 존재합니다.
이 중에는 검색어 중 가장 의미있는 ‘경쟁률이 낮고 트래픽이 많은’ 키워드가 포함되어 있을 수 있습니다. 이를 활용하려면 검색결과, 트래픽 전환으로 생성하는 것으로 입증된 롱테일 키워드를 찾는 것이 중요합니다. 메인 키워드가 아니지만 좀 더 구체적으로 들어가 타겟팅 되어 있어 효과적으로 결과를 도출할 수 있는 롱테일 키워드를 활용할 수 있는 기회를 얻습니다.

 

그 외

그 외에도 인플루언서 마케팅과 관련한 수많은 SEO 관련 피드백 전략이 존재합니다.

인플루언서 마케팅을 통한 브랜드의 소셜 볼륨 생성과 확장으로 인해 사이트 트래픽 증가 역시 빠뜨릴 수 없습니다.

많은 사람들이 우리의 사이트를 방문하고 홍보된 브랜드와 제품을 공유하며 해시태그 등으로 이름을 언급할 가능성이 높아지는 것 입니다. 이를 통해 브랜드(또는 제품)에 대한 확실한 홍보를 하게 되는 것 입니다.  

이는 SEO에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 SEO순위에 기여하며 개선하는데 도움이 되는 프로세스 입니다.

인플루언서 마케팅과 SEO의 전략적 통합의 성공여부 확인

자 이제 인플루언서와 협력하여 전략적 마케팅을 진행했을 때, 우리는 이 과정들이 과연 성공 하였는지 효과적이었는지에 대한 궁금증과 확인을 해야합니다. 이 과정을 거치지 않으면 이번 프로젝트가 어떤 성과를 가져왔는지, 어떻게 실패했는지, 어떻게 보완해야 하는지에 대한 내용을 전혀 확인할 수 없기 때문입니다. 이는 비즈니스 발전을 위한 필수 불가결한 과정이므로 반드시 수행해야 하는 부분입니다.

사이트가 검색 엔진에서 얼마나 잘 수행되고 있는지 확인하려면 몇가지 분석 도구가 필요한데 그 중 가장 대표적인 것이 Google Analytics 입니다.

해당 툴을 이용하면, 사이트의 트래픽, 개별 상세페이지의 성능, 이탈률 등을 추적하여 “무료로” 검토해볼 수 있습니다. 또한 SEO 전문 회사에 의뢰해 볼 수도 있습니다. 좀 더 전문적이고 구체적인 인사이트를 얻을 수 있으므로 SEO소프트웨어에 투자한다는 개념 입니다.

여기에서도 잊지 말아야 할 것은, 이런 디지털 마케팅의 과정은 한번에 일회성으로 그치는 것이 아니라 계속해서 지속적으로 추적하여 수정하고 프로젝트를 수행해나가야 하는 것이라는 이해 입니다. 이런 과정들이 쌓여 계속해서 성장하는 브랜드를 만들어 가는 전략 입니다.

마치며

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소비자는 영향력 있는 사람의 의견을 중시 합니다. 내가 신뢰하는 전문가의 권장브랜드 또는 추천 상품을 필터링 없이 고려하게 되는데, 나의 브랜드와 제품을 알리는데에 있어서 시간을 단축할 수 있다는 점은 실로 어마어마한 부분 입니다.

인플루언서 마케팅은 검색 엔진 최적화를 하는데에 있어 결론적으로 점차적으로 거대한 영향을 미칠 수 있다는 사실에 도달합니다. 마케팅 측면에서, SEO 측면에서 앞으로는 더 많이 그리고 자주 언급되고 사용 되는 전략이 될 것 입니다. 그리고 이 마케팅법은 단발성으로 끝나는 것이 아니라 차곡차곡 쌓아져 프로세스를 만들고 그 가운데 고객들로 하여금 브랜드 신뢰와 충성도 등이 생길 수 있다는 점 역시 굉장한 이점 이기도 합니다.

우리 브랜드와 잘 어울려 상생할 수 있는 파트너쉽 루트를 얻는 것을 두려워 하지 마시고 인플루언서 마케팅을 시도해 보시기를 바랍니다.

문의 (Contact us) : https://www.hedleyonline.com/ko/contact-us/

무료 사이트 분석 및 아티클: https://www.hedleyonline.com/ko/blog/

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